Pourquoi les salles de sport peinent à créer leur propre application de fitness

Comme le rapporte un article relayé par Yahoo Actualités, le succès planétaire de Strava a de quoi faire saliver les chaînes de salles de sport: 180 millions d'utilisateurs dans le monde, trois millions de nouveaux venus chaque mois, 54 millions d'activités partagées par semaine en moyenne en 2025. L'idée d'un « Strava maison » pour la musculation trotte dans la tête des dirigeants de clubs. Sauf que, chez Basic-Fit et consorts, on n'a pas encore appuyé sur le bouton.

La promesse marketing confrontée au terrain

Certes, la tendance Strava est un fait social. Guillaume Vallet, professeur d'économie et auteur de La fabrique du muscle (L'Échappée, 2022), le concède dans l'article repris par Yahoo: « Il y a une digitalisation du sport. Les salles ont pris ce pli, notamment avec des applications de plus en plus poussées. » Mais le streak, c'est-à-dire la série d'entraînements consécutifs, n'est pas la foulée du dimanche matin. Mesurer une série de squats, suivre un tempo de développé couché, compter les répétitions sur un banc, c'est du marketing de tableau de bord, pas une donnée d'entraînement utile au pratiquant.

Avec +15 % d'adhérents en cinq ans, les chaînes ont pourtant les reins solides pour investir. Reste l'épineuse question du retour sur investissement: transformer un pratiquant de développé couché en influenceur de l'effort, personne n'a encore trouvé la formule qui rend l'opération rentable. Côté matériel, l'amortissement d'un appareil vaut, dans la majorité des clubs, plus qu'une licence logicielle annuelle.

Titan Fitness mise plutôt sur le métal

Pendant que le marché hésite sur le logiciel, Titan Fitness a officialisé, selon PR Newswire, l'ouverture d'une division commerciale dédiée aux exploitants de clubs, structures sportives de haut niveau et complexes hôteliers. Nouvelle gamme de machines à charges guidées et libres, châssis garantis dix ans.

Voilà un ratio matériel/durabilité bien plus tangible qu'un record partagé sur Instagram. Quand on voit la durée annoncée de la garantie, on se demande d'ailleurs si les clubs n'ont pas plus à gagner sur l'amortissement d'un banc de squat que sur une application qui chronomètre des séances.

Le verdict du testeur

Mon arbitrage est simple: avant de songer à imiter Strava, les chaînes feraient mieux de regarder ce que vaut leur parc de machines. Une appli qui transforme la salle en réseau social, c'est du gadget habillé en innovation. Un châssis garanti dix ans, c'est du concret, du lourd, du palpable. Pour l'instant, le « Strava muscu » reste un serpent de mer; le matériel, lui, arrive sur le marché.